Программа проводится в палатах, выстроенных на средства гостиной сотни торгового человека Семена Ершова. Дом вмещает в себя интерьеры кон. XVII – нач. XVIII вв. – комнаты хозяина, хозяйки, красную палату, подклеты с утварью.

Анимационная программа раскрывает секреты торговли XVII в. Сам купец Ершов рассказывает о ведении торговых дел, сложностях торгового ремесла и устоях своего времени. В руках купчихи оживают деревянные цветки, и она поведает о способе украшения ткани – набоечном рисунке. Поп робовать создать набивной платок своими руками на память сможет попробовать каждый. А ключница угостит чаем душистым да пирогами пышными.